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“莫干山”強勢登陸蘇浙衛視

時間：2013-07-08　　瀏覽量：

云峰新材品牌推廣進入“全媒體時代”
編者按
　　讓消費者都能聽到“品牌好聲音”，這是品牌營銷的必然選擇。“蜻蜒點水”式的品牌推廣在這個信息時代已難以為繼。云峰新材整合資源，從長遠發展考量，將品牌推廣當作一盤棋來運作，確實是明智之舉，也為集團所屬其他兄弟企業樹立了樣板。
　　“江南名山，天生好材，綠色家具領導品牌，莫干山板材、地板、衣柜、科技木，綠色環保，健康到家，莫干山，幸福開始的地方，天生好材莫干山……”6月26日，集團所屬企業云峰新材莫干山品牌強勢登陸江蘇衛視的“非常了得”欄目，第二天又登上該臺另一個王牌欄目“一站到底”，吸引了觀眾的眼球。再過幾天，7月12日晚又將登陸浙江衛視的王牌欄目“中國好聲音”。
　　浙江衛視的“中國好聲音”，江蘇衛視的“非常了得”、“一站到底”均是國內衛視的王牌綜藝欄目。該公司借助強勢品牌欄目的影響力來進一步提高自身企業產品品牌的知名度和美譽度。
　　“今年可以說是莫干山品牌推廣發力之年。以前我們的品牌推廣以紙質媒體、戶外廣告及電視媒體等為主，缺乏系統性，容易造成資源的浪費。”云峰新材董事長顧水祥認為，要提升品牌運營的效率和效果，首先要從組織架構的健全上著手，配備比較專業的人員來做好這件事。
　　據介紹，為了整合品牌資源，集中力量推廣自主品牌，該公司專門成立了品牌管理部，將品牌管理與運營提升到了更高的境界。在品牌推廣媒介的選擇上更加多樣化，充分發揮紙質媒體作用的基礎上，根據目標市場特點，借助浙江衛視的“中國好聲音”、江蘇衛視的“非常了得”、“一站到底”等欄目的品牌效應來推廣莫干山品牌。與此同時，在網絡、手機、IPAD等多種新媒體上捷足先登，通過微博、微信、微電影等來傳播莫干山品牌，創造了許多“第一”。
　　品牌推廣上，該公司始終采用聚焦的方式，精心培育莫干山品牌，突出綠色、環保、健康理念，將品牌推廣的資源向地板、衣柜等終端產品傾斜。在經常更新自身企業網站，及時上傳企業及產品最新動態的同時，加強與新媒體的合作，不斷更新或完善產品信息，讓消費者更加容易找到莫干山品牌系列產品的更多信息。
　　該公司還頻繁參加同行業各種具有很大影響力的大型展會，展示品牌新形象。用玉米卡通作虛擬形象代言人，非醛地板、衣柜產品先后亮相上海國際行業展會，引起了很大反響。僅今年上半年，該公司就在全國各地舉辦了29場砍價會，在公司內舉辦了工廠直賣節，莫干山品牌地板、衣柜等產品成為消費者爭搶的對象。搜狐、騰訊、百度、中華地板網、新民網等50多家媒體爭相作了200多篇報道。
　　已經擁有中國名牌、中國馳名商標等榮譽的莫干山品牌，今年又斬獲了數項榮譽，先后獲得年度終端影響力品牌大獎、中國地板十佳品牌、中國地板十大品牌等榮譽。這些榮譽來自消費者，而且通過各種途徑向更多的消費群體傳播。
　　在一系列“大手筆”的品牌推廣項目實施中，該公司莫干山品牌系列裝飾建材產品銷量也逐步走高。5月份，其地板、板材類產品銷量再創歷史新高，衣柜、科技木等產品也有不俗的表現。

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